O Japão começou uma campanha para incentivar as empresas a liberarem seus empregados mais cedo na última sexta-feira de cada mês. Batizada de "Premium Friday", o objetivo da ação é incentivar uma mudança no estilo de vida dos cidadãos, para que se sintam mais realizados e satisfeitos, aumentando a produtividade.
Na outra ponta, o governo também tenta incentivar o consumo num momento de deflação, já que liberados mais cedo, os japoneses terão mais tempo para se divertir com a família, como sair para jantar e fazer outras compras. A adesão à campanha é voluntária.