A expectativa em torno da Copa do Mundo já começa a movimentar o comércio e o setor de serviços. Geralmente, nesta época, comerciantes de diferentes áreas apostam em produtos temáticos, experiências gastronômicas e ações promocionais para atrair clientes e aumentar as vendas. 
Segundo o Sebrae, grandes eventos esportivos costumam gerar mais consumo, empregos temporários e novas oportunidades de renda, principalmente para pequenos negócios. O coordenador de comércio e serviços do Sebrae Bahia, Edicarlos Moreira, fala sobre as expectativas para o período.
“Aqui no Nordeste a gente ganha uma data dupla, que é o São João e a Copa do Mundo. Então a gente tem uma dobradinha muito legal. É uma data significativa para o comércio porque nesse sentido a gente tem aí uma grande mobilização de consumidores que buscam produtos associados à Copa”.
Em Salvador, alguns empreendedores já começam a se preparar para o mundial. É o caso do comerciante Vitor Hugo Lemos, que tem um restaurante de comida regional no bairro da Saúde. Acostumado a aproveitar datas comemorativas para criar promoções e diferenciar o cardápio, ele diz que vai até aumentar o número de funcionários.
“Nesse período de Copa do Mundo, eu irei aumentar o meu quadro de funcionários. Irei trabalhar com as comidas típicas. Irei trabalhar com o amendoim, milho cozido, bolo, licor”.
Além disso, vai decorar o espaço, transmitir as partidas e apostar em ações especiais para atrair o público, principalmente nos jogos do Brasil.